北京文化遊出新出彩

2020-06-03
來源:人民日報海外版

  遊客在北京前門大街拍照留念。尹婕 文/圖

  本地遊已成為各地旅遊業發展主力軍。如何讓本地遊客愿意出門、遊得開心、遊出新意,各地頻出新招。看漁村、嘗漁獲,6月,上海旅遊集散總站將推出印象漁村一日遊線路,包括金山嘴漁村、城市沙灘、呂巷水果公園等景區;5月22日,湖北省咸寧市政府印發《關於開展“咸寧人遊咸寧”活動的通知》,決定在全市開展“咸寧人遊咸寧”活動;5月7日,61名廣州市民在金牌導遊的帶領下,開啟了一天“城市深度煥新之旅”,暫停103天後的廣州本地遊再啟程。

  歷史悠久、底蘊深厚的北京,文化是它的寶庫,也是如今深耕本地遊的著力點。

  老景點的新玩法

  一張地圖將米浦清一家吸引到了前門大街。這張“前門非遺文博手繪打卡地圖V1.0”上,集合了前門大街及前門東區街巷胡同內的歷史文化遺跡與景觀、文博場館、中華老字號、特色非遺項目等內容,市民及遊客持地圖,可享受前門大街42家品牌商戶獨家折扣優惠,也可線上實時預約金牌講解員免費導覽服務,在專業講解陪同下暢遊前門大街,領略獨特風貌和歷史文化。遊客持地圖打卡前門老字號與非遺商家門店,集蓋牌匾同款特色地圖印章,集齊10枚即可兌換前門鐺鐺車5折優惠券一張。

  5月18日,這份地圖面世,在前門非遺老字號門店免費發放,首發限量2000份,兩天即被領取一空。“六一”兒童節,米浦清從朋友處借來這張地圖,陪孩子遊前門。

  “媽媽,你看這是月盛齋、這是都一處、這是同升和……”拿著地圖,每遇到一家老字號店鋪,孩子都興奮地招呼米浦清給自己拍照留念。為了讓孩子多了解一些老字號的歷史、文化,米浦清提前打印了相關介紹,每到一處,便簡要給孩子講解。“前門大街有著近600年歷史,位於北京中軸線南段,距離人民大會堂不到1公里。這條街道北起正陽門箭樓,南至珠市口大街,自明清時期起就是集市所在地,這里是北京最繁忙的街道之一……”米浦清說,過去她曾逛過幾次前門大街,一走而過,未及深究。這次,通過對這條留存著“北京記憶”的街道的深度遊,自己和孩子加深了對北京城文化和歷史的了解。“短短半天,我們收獲滿滿。”

  老字號的新魅力

  據統計,前門大街聚集著近200家商鋪,其中,稻香村、全聚德等老字號佔16%。這些老字號一直是前門大街的金字招牌。

  5月底的一天,趙女士帶著幾位從山西來的朋友逛前門。在吳裕泰茶莊的外賣窗口,趙女士給朋友買了花茶冰淇淋,“你們一定要嘗嘗,特別好吃!節假日都得排很長的隊才能買到呢。”如今,吳裕泰的茶味冰淇淋已成為網紅美食,許多人專程前來,只為一飽口福。這個已有130多年歷史的老字號,成功獲取了年輕人的喜愛。

  目前,北京老字號協會認定的“北京老字號”共有197個,在這些北京老字號中,具有百年以上歷史的約佔認定總數的54%。歷史悠久,卻不“倚老賣老”,北京的許多老字號在堅持高品質的同時不斷追求創新。

  “六一”兒童節前後,同和居、曲園酒樓、柳泉居等老字號餐廳,專門推出既有童趣,又有北京特色的餐品,吸引孩子。近日,老字號產品護國寺豆汁正式通過某電商平臺銷售,這個傳統小吃的新變化,引發了許多人的關注。更多的老字號嘗試通過短視頻、直播等途徑銷售產品、打造老品牌的新形象。

  為促進老字號發展,北京市商務局積極推動老字號觸電觸網觸屏。“五一”期間,北京市開展老字號“五一”促消費活動,90多家老字號參與,有的老字號企業直播觀看量最高達到20多萬。電商銷售,直播賣貨,既為老字號開拓了新市場,也展現了它們的新魅力。

  老百姓的新生活

  6月1日,攝影愛好者王先生乘坐鐺鐺車遊覽前門大街。為了拍照,他來過前門大街許多次,對這裏的店鋪、街景都很熟悉,乘坐鐺鐺車卻是第一次。“坐在車里感覺還是有些不一樣。”王先生說,“鐺鐺車行駛得很慢,我可以慢慢欣賞從車窗外逐一閃過的店鋪,有老字號,有潮流店,就像在走一條神奇的時光隧道,新舊并存,既能想象老北京,也能感受新北京。”

  鐺鐺車軌道兩旁,每隔一段距離,樹蔭下都設置了圓形的座椅,供遊客休息。初夏的午後,微風陣陣,街邊店鋪裏的音樂有時隨風而至,逛累了的遊客坐在椅子上輕聲聊天。環衛工人定時清理著軌道里的落葉等雜物。這樣的場景,讓王先生感觸很深。“悠閑舒適的氛圍,讓我感到旅遊和生活已融為一體。”幾年前,王先生來前門拍照,熙熙攘攘是他最大的感受,“那時,在我心中,這裏就是一個供外地遊客‘到此一遊’的旅遊景點,市民們卻不愛來。”

  近幾年,隨著前門大街的改造升級,這裏多了一些鬧中取靜的去處,可以讓遊客的腳步慢下來,休閑的味道濃了起來。

  入夏以來,家住附近的陳大爺每晚都會和鄰居相約來前門大街溜達一小時,邊散步邊聊家常,身邊還有嬉笑著跑過的孩子。看著這條街道每天的新變化,陳大爺總會感慨這“走在景中”的新生活。

[責任編輯:鄭嬋娟]
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